关于名牌手袋

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广西绿荫妇女咨询中心  雷湘竹

2010年,南宁梦之岛屿有了LV专柜,开始的一段时间,市民争相排队观赏与购买。为此,记者展开社会调查,当时采访到我,问我女人为何都那么喜欢名牌包包,我如何看待人们购买名牌手袋。我说了以下观点:

第一,女人更多地购买名牌反应的不是性别本身的差异。的确,现实生活中显然是女儿更注重名牌手袋,它们或许能给女人带来更强烈的满足感,但并不是性别带来的消费心理差异,而是社会因素导致。社会文化对男女外表有着不同要求,对一个女人外表的评价比远比对男人要多得多。女性无时不受到这样一种暗示:如果女人外表不美,就没有吸引力,就会被人瞧不起,很少会有对一个不美的女人产生进一步了解的意愿;而对男人的要求则更集中在他们的内在品质、能力。所以女人更容易被商家的广告和宣传诱惑,女人的钱也是最好赚的。当然,在今天讲究颜值的时代,在表面上看起来这样的差别有减少的趋势,越来越多的男人,尤其是年轻人,也开始用名牌来提升学自己的形象,所使用的包、皮带、皮鞋越来越讲究和高端。

第二,对名牌的追求,只有不带来痛苦,才是健康的。

我认为,人群对于名牌的心理状态是分层的:一些高收入的白领、金领人士,经济实力、生活能力已经到达一定的程度,那么对他来说,拥有一件名牌手袋在看看来则是其能力得以外显的表达,或是身份的象征,或代表着自己的品位和眼光,或追求更优良的商品质量和服务。那么外人无可厚非,但也需要适可而止,不可以奢华为已任。

而那些处于社会经济能力处于中等状态的人群,他们对名牌的欲望并没有那么强烈。购买的人更多是一种理性消费,基于耐用、品质考虑,会尝试购买一两个,多数人还会通过减少数量来提高质量,以达到心理平衡,却不会沉迷于其中,能做到量力而为。

最令人担心的是收入低,但又特别渴望挤进名牌消费大军的年轻的姑娘们。她们对于名牌手袋子可谓爱恨交织。她们受到社会潮流的影响,受虚荣心驱使,拼各种名牌。于是有人为了买苹果手机不惜刷爆信用卡,出于的盲目攀比,宁可几个月少吃少喝去买各种高仿名牌手袋。当然还有人做出更加骇人听闻的举动,其目的只为拥有昂贵的品牌,得到的却是痛苦。

我想说:对于名牌的消费,需要社会有一种正确的导向,需要每个人有很好地判断能力,学会恰当控制好自己的欲望,学会适度消费。而最基本的原则就是:假设为了得到这个名牌,会产生很多痛苦,要付出很大代价,那就是物无所值,完全没有必要。

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