关于名牌手袋

广西绿荫妇女咨询中心  雷湘竹

2010年，南宁梦之岛屿有了LV专柜，开始的一段时间，市民争相排队观赏与购买。为此，记者展开社会调查，当时采访到我，问我女人为何都那么喜欢名牌包包，我如何看待人们购买名牌手袋。我说了以下观点：

第一，女人更多地购买名牌反应的不是性别本身的差异。的确，现实生活中显然是女儿更注重名牌手袋，它们或许能给女人带来更强烈的满足感，但并不是性别带来的消费心理差异，而是社会因素导致。社会文化对男女外表有着不同要求，对一个女人外表的评价比远比对男人要多得多。女性无时不受到这样一种暗示：如果女人外表不美，就没有吸引力，就会被人瞧不起，很少会有对一个不美的女人产生进一步了解的意愿；而对男人的要求则更集中在他们的内在品质、能力。所以女人更容易被商家的广告和宣传诱惑，女人的钱也是最好赚的。当然，在今天讲究颜值的时代,在表面上看起来这样的差别有减少的趋势,越来越多的男人，尤其是年轻人，也开始用名牌来提升学自己的形象，所使用的包、皮带、皮鞋越来越讲究和高端。

第二，对名牌的追求，只有不带来痛苦，才是健康的。

我认为，人群对于名牌的心理状态是分层的：一些高收入的白领、金领人士，经济实力、生活能力已经到达一定的程度，那么对他来说，拥有一件名牌手袋在看看来则是其能力得以外显的表达，或是身份的象征，或代表着自己的品位和眼光，或追求更优良的商品质量和服务。那么外人无可厚非，但也需要适可而止，不可以奢华为已任。

而那些处于社会经济能力处于中等状态的人群，他们对名牌的欲望并没有那么强烈。购买的人更多是一种理性消费，基于耐用、品质考虑，会尝试购买一两个，多数人还会通过减少数量来提高质量，以达到心理平衡，却不会沉迷于其中，能做到量力而为。

最令人担心的是收入低，但又特别渴望挤进名牌消费大军的年轻的姑娘们。她们对于名牌手袋子可谓爱恨交织。她们受到社会潮流的影响，受虚荣心驱使,拼各种名牌。于是有人为了买苹果手机不惜刷爆信用卡，出于的盲目攀比，宁可几个月少吃少喝去买各种高仿名牌手袋。当然还有人做出更加骇人听闻的举动，其目的只为拥有昂贵的品牌，得到的却是痛苦。

我想说：对于名牌的消费，需要社会有一种正确的导向，需要每个人有很好地判断能力，学会恰当控制好自己的欲望，学会适度消费。而最基本的原则就是：假设为了得到这个名牌，会产生很多痛苦，要付出很大代价，那就是物无所值，完全没有必要。